Muchas empresas, en especial las pequeñas, no saben qué es un Brief. La importancia que tiene para la agencia de comunicación y mucho menos se preocupan por que cumpla con los aspectos que necesitan los creativos para hacer una campaña exitosa.

El Brief es un documento creado por la empresa que solicita una campaña de publicidad, promoción, RRPP, etc. Este documento es descriptivo en cuanto a lo que es la empresa, es decir; su identidad corporativa, los objetivos que quieren lograr, lo que no debe olvidarse dentro de la campaña y lo que no se puede hacer; entre otras cosas debe contener varios elementos que facilitarán las cosas para las personas involucradas en desarrollar la campaña que se solicitó.

¿Qué debe contener un Brief?

Como se mencionó antes, los objetivos son muy importantes; estos definen lo que se quiere lograr con esa campaña, así que le dará un giro significativo a la misma.

Mencionar el target (el cual la empresa debe tener muy claro). Esto es algo imprescindible, porque no se le habla a todas las personas de la misma manera.

Se debe hacer hincapié en dar a conocer alguna cosa, como los beneficios, un cambio de imagen o lo que se quiera dar a conocer al target.

Determinar el tono de la campaña ayudará y facilitará el trabajo, éste pueden ser informativo, divertido, amable, etc.

En el Brief también se debe establecer la duración de la campaña, aunque esta parte está más dirigida a la agencia de medios, la cual decidirá dónde es mejor colocar dicha publicidad para mayor efectividad de la campaña.

Sin estos puntos básicos el Brief podría ser totalmente desastroso y tal vez no se vea la diferencia en un principio pero cuando se apruebe la campaña y no tenga frutos será cuando se note lo deficiente de este documento que provoco una caída.